Historia de EXMA: cómo un evento en Colombia se convirtió en la plataforma de negocios más grande de Iberoamérica
Conoce la historia de EXMA: desde su fundación en 2013 por Fernando Anzures hasta convertirse en la plataforma de educación de negocios más grande de Iberoamérica, con presencia en 11 países y 2 Récords Guinness.
EXMA nació en 2013 a partir de una decisión que en papel no tenía mucho sentido. Fernando Anzures acababa de dejar su cargo como CEO de Coca-Cola Colombia — su última posición después de 28 años en el mundo corporativo entre Procter & Gamble, Coca-Cola, Philip Morris y Red Bull — para adquirir Expomarketing, el evento de marketing más reconocido de Colombia, y transformarlo en algo que todavía no existía.
Su convicción era clara desde el primer día: la educación del mundo de los negocios necesitaba cambiar. Vendió su casa para pagar a Seth Godin como primer speaker. El evento creció de mil personas a dos mil, a tres mil. Colombia fue el primer país. Ecuador, Perú, Panamá y Bolivia vinieron después.
La expansión
A medida que EXMA crecía, el calibre de sus speakers crecía con él. Lo que comenzó como un congreso regional fue atrayendo a los nombres más relevantes del mundo de los negocios:
Richard Branson
Seth Godin
Philip Kotler
Fundador de Netflix
Fundador de Waze
Vicepresidente de innovación de Walt Disney
Director creativo de Apple
En 2019, Barack Obama subió al escenario del Movistar Arena en Bogotá junto a 60 líderes globales ante miles de asistentes. Fue la primera vez que un expresidente de Estados Unidos participaba en un evento de esta naturaleza en América Latina. Al año siguiente, Michelle Obama estaba confirmada como speaker principal de la edición 2020.
El récord Guinness
En diciembre de 2021, en plena pandemia, EXMA organizó el EXMA Challenge: 48 horas continuas de transmisión en vivo con más de 100 speakers internacionales y acceso gratuito para toda Iberoamérica. El resultado fue el primer Récord Guinness de EXMA — la clase de mercadotecnia más larga de la historia.
México y el Auditorio Nacional
En septiembre de 2022, Tony Robbins pisó México por primera vez de la mano de EXMA Fearless Minds, en la Arena Ciudad de México. Lo acompañaron:
Ricardo Salinas Pliego
Arturo Elías Ayub
Marco Antonio Regil
Ismael Cala
Bárbara de Regil
Erika de la Vega
Con 15,000 asistentes en dos días, el evento estableció el segundo Récord Guinness de EXMA: el evento de marketing con mayor asistencia en la historia de América Latina.
La línea de hitos en México continuó:
Octubre 2023 — Tom Brady en el Auditorio Nacional ante 10,000 personas
2024 — Gary Vee en el Frontón México
2025 — Checo Pérez y Lorena Ochoa en el Teatro Metropolitan
EXMA hoy
Hoy EXMA es la plataforma de educación de negocios más grande de Iberoamérica. Opera en:
Colombia
México
Ecuador
Perú
Panamá
Bolivia
Venezuela
República Dominicana
España
Estados Unidos
Emiratos Árabes Unidos
Ha certificado a más de 900 ejecutivos de grandes corporaciones como TikTok, Google, Starbucks, Falabella y WeWork como speakers profesionales.
Lo que Fernando Anzures empezó con un evento en Colombia en 2013 hoy es el movimiento de educación empresarial más grande de habla hispana.
